歷經(jīng)30年高速發(fā)展，的家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展思路與模式，“大家居”正成為眾多企業(yè)戰(zhàn)略準(zhǔn)則與行業(yè)未來(lái)發(fā)展潮流。而“大家居”趨勢(shì)在近幾年表現(xiàn)尤為明顯——跨界、細(xì)分、產(chǎn)業(yè)鏈延伸……從產(chǎn)品到渠道，從渠道到產(chǎn)品；從裝修到生產(chǎn)，從生產(chǎn)到裝修；從家具到衣柜，從衣柜到家具……讓我們看看這些個(gè)體企業(yè)的集體表現(xiàn)便可見(jiàn)端倪。

2010年12月10日-11日，由搜房家居網(wǎng)聯(lián)合多家名氣機(jī)構(gòu)舉辦的“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”——第六屆中居發(fā)展年會(huì)將在北京隆重開(kāi)幕。屆時(shí)，我們將邀請(qǐng)業(yè)界百名精英共同探討和解讀“大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”這一大命題，并邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)界、房產(chǎn)界等精英代表，分享市場(chǎng)引路者的致勝良方，他山之石啟迪家居行業(yè)的發(fā)展大智慧。

采訪嘉賓：易和家居木門(mén)銷(xiāo)售總監(jiān) 羅振華

【記者】：各位網(wǎng)友們大家好，歡迎收看本期《精英訪談》，首先請(qǐng)易和家居的羅總給大家打個(gè)招呼。

【羅振華】：各位網(wǎng)友大家好，我是易和家居木門(mén)銷(xiāo)售總監(jiān)羅振華。

【記者】：今天很榮幸來(lái)到江山，來(lái)到易和家居，請(qǐng)羅總談下易和木門(mén)的特色。

【羅振華】：特色的話，目前主要是在工藝方面做了一些大的改進(jìn)，包括款式的開(kāi)發(fā)、推廣等等。在工藝方面，我們推出了一些套色門(mén)，以平板系列為主。還有就是推廣和文化。低碳環(huán)保這方面我們主要是在一些小的輔料上，現(xiàn)在做木門(mén)的時(shí)候，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，都是從款式基礎(chǔ)的一些材料去做，真正低碳環(huán)保的材料并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的應(yīng)用進(jìn)去。我們2011年將會(huì)搞了個(gè)E1級(jí)板材的年會(huì)，2011年被我們定義為易和的健康年。我們可以所有用的都是國(guó)內(nèi)E1級(jí)的大亞環(huán)保板材。我們現(xiàn)在有E0級(jí)的，還有E1級(jí)、E2級(jí)，相對(duì)而言E1級(jí)會(huì)排在E0級(jí)的后面。實(shí)際E0級(jí)在國(guó)外有這樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在強(qiáng)制實(shí)行的只有荷蘭和日本兩個(gè)。國(guó)內(nèi)的話只有E1級(jí)和E2級(jí)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們使用的是國(guó)內(nèi)很高等級(jí)E1級(jí)的一個(gè)板材。

【記者】：羅總剛剛也給大家普及了一些環(huán)保方面的知識(shí)，羅總在木門(mén)行業(yè)從事很多年，是一位人士，想請(qǐng)您談一下木門(mén)這些年發(fā)展的狀況。

【羅振華】：很多80年代之前的網(wǎng)友，都知道我們小時(shí)候家里用的是刷漆的門(mén)、門(mén)套，門(mén)閂都是分開(kāi)的。而2000年以后，就開(kāi)始使用套裝門(mén)。套裝門(mén)的概念，門(mén)套線條和門(mén)上整體由我們廠家根據(jù)客戶(hù)的要求，量身訂作以后發(fā)到你家里，然后幫您進(jìn)行安裝，這是這么多年來(lái)門(mén)業(yè)發(fā)展突出的一個(gè)貢獻(xiàn)。門(mén)的話，我們現(xiàn)在分為很多種，主要有復(fù)合門(mén)、實(shí)木門(mén)等。我們做的是實(shí)木復(fù)合門(mén)，它有很多種，像我們江山這個(gè)地方主要是做PPC的免漆門(mén)，它是由一些氧化物做成的表皮材料，附在我們的中間板上面。我們是用的木皮貼在板面上面，然后再?lài)娚虾苡袡n次的木器漆，經(jīng)過(guò)恒溫烘烤而成的。從我們現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)來(lái)講，大家一直在往高端走，往精細(xì)走。我們?cè)瓉?lái)都會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人買(mǎi)回去以后，門(mén)上面有很多顆粒，或者是門(mén)縫不合縫，這都是前兩年的事情。我們易和一上來(lái)就是做木門(mén)精細(xì)方面的，雖然有一句話被人家說(shuō)爛了，叫做細(xì)節(jié)決定成敗，確實(shí)易和在細(xì)節(jié)這方面做的比較好。

【記者】：現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)，不僅專(zhuān)注于自己本來(lái)從事的產(chǎn)業(yè)，還會(huì)往周邊產(chǎn)業(yè)延伸，比如說(shuō)做地板的可能也會(huì)做木門(mén)，比如說(shuō)做陶瓷衛(wèi)浴的，可能還會(huì)做家具之類(lèi)的。這樣就會(huì)有一個(gè)大家居的概念形成，您如何看待大家居這個(gè)概念呢？

【羅振華】：我覺(jué)得如果在自己的工藝范圍之內(nèi)的話，大家可以去嘗試，產(chǎn)品都是講多元化，企業(yè)也是講究多元化。像我們易和原來(lái)就是做了15年的家具，我們從上個(gè)世紀(jì)的90年代就開(kāi)始做家具。家具我們大家都知道對(duì)油漆的要求是較高，對(duì)木皮的工藝也是較高。家具有一個(gè)很高的油漆制作標(biāo)準(zhǔn)就是底著色，我們把這個(gè)油漆工藝運(yùn)用到木門(mén)上以后，發(fā)現(xiàn)結(jié)果非常好。我們油漆的工藝是非常平滑，木紋非常清晰，必須貼近生活，貼近自然。我們覺(jué)得家具多元化的話肯定是一種趨勢(shì)，當(dāng)然也是一把雙刃劍，有些企業(yè)純粹是為了利益的趨勢(shì)，或者是跟一個(gè)潮流，跟著人家后面走，我覺(jué)得這個(gè)倒沒(méi)有什么必要。對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，上木門(mén)項(xiàng)目也是經(jīng)過(guò)慎重考慮的，包括我們前期的考察，工藝的改進(jìn)，制定機(jī)械設(shè)備和人員專(zhuān)業(yè)化的一個(gè)考核?？偨Y(jié)下來(lái)就感覺(jué)其實(shí)這條路很難走，產(chǎn)品的多元化這條路非常長(zhǎng)。我們現(xiàn)在還在不斷跟進(jìn)和改進(jìn)當(dāng)中，希望能夠把這個(gè)產(chǎn)品的多元化做好。因?yàn)槎嘣皇且痪淇赵?，在你做了一個(gè)產(chǎn)品之后，你要把另一個(gè)跟你品牌相當(dāng)，或者是對(duì)消費(fèi)者口碑相當(dāng)?shù)囊粋€(gè)產(chǎn)品提供到消費(fèi)者當(dāng)中，讓消費(fèi)者接納，我覺(jué)得這個(gè)還是一條比較漫長(zhǎng)的路。

【記者】：隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越接受網(wǎng)絡(luò)，可能在買(mǎi)一些東西他們都會(huì)上網(wǎng)絡(luò)上看一下，了解一下，您如何看待網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)？網(wǎng)絡(luò)對(duì)于木門(mén)企業(yè)又有怎樣的作用呢？

【羅振華】：在早木制品推廣的時(shí)候，我們都會(huì)做一些地面的廣告，現(xiàn)在我們也逐漸接納了，一個(gè)新的元素，即現(xiàn)在廣告分為線上和線下。一開(kāi)始的時(shí)候我們都不了解線上是什么意思，經(jīng)過(guò)一些專(zhuān)業(yè)人士的講解之后，我們才知道原來(lái)是網(wǎng)絡(luò)上的廣告。在網(wǎng)絡(luò)上，有b2b、b2c的平臺(tái)，和直接面對(duì)消費(fèi)者的，像搜房之類(lèi)的平臺(tái)。這些媒體我們接觸過(guò)以后，發(fā)現(xiàn)確實(shí)結(jié)果非常好。因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者他不能看到產(chǎn)品的這種式樣。因?yàn)槲覀兊目钍皆O(shè)計(jì)主要是讓年輕人接受為主，年輕人又非常喜歡網(wǎng)絡(luò)，所以我們很贊成在網(wǎng)絡(luò)上面推廣。很多年輕人現(xiàn)在因?yàn)楣ぷ鞲?jìng)爭(zhēng)各方面的壓力比較大，一有時(shí)間就比較喜歡待在家里?，F(xiàn)在比較流行懶人效應(yīng)，大家都比較懶，喜歡待在家里。上上網(wǎng)，在娛樂(lè)的同時(shí)可以搜到你所需要的產(chǎn)品信息，我覺(jué)得這是一個(gè)非常出色的推廣方式。所以我們也是時(shí)間，跟搜房這些大的媒體去爭(zhēng)取合作。我們現(xiàn)在覺(jué)得合作這一塊已經(jīng)不是像原來(lái)的那種形式一樣，等好的媒體找上來(lái)，像搜房這種好的媒體，都顯得比較擁擠一些，我們會(huì)努力去爭(zhēng)取，在這個(gè)上面真實(shí)的向網(wǎng)友反應(yīng)一些我們企業(yè)的情況。

【記者】：回到前面提到的大家居這個(gè)概念， 12月10號(hào)，搜房網(wǎng)在北京會(huì)有第六屆中居年會(huì)的召開(kāi)，我們會(huì)圍繞大家居這個(gè)概念進(jìn)行業(yè)內(nèi)的探討。我們也想請(qǐng)羅總對(duì)我們的年會(huì)說(shuō)一句祝福語(yǔ)。

【羅振華】：預(yù)祝第六屆中具年會(huì)圓滿(mǎn)順利。

【記者】：謝謝羅總。

【羅振華】：謝謝。