當(dāng)前，不少?lài)?guó)內(nèi)的門(mén)窗企業(yè)沒(méi)有明確的定位，沒(méi)有自我品牌。過(guò)去的一段時(shí)間完全跟隨國(guó)外品牌的時(shí)尚潮流。短期內(nèi)，這并不是嚴(yán)重的問(wèn)題，反而可以比較、借鑒、吸收而成為國(guó)內(nèi)門(mén)窗企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力。但長(zhǎng)期以往，這就不僅僅是潮流的席卷，而成為了山寨次品的標(biāo)簽，影響國(guó)內(nèi)門(mén)企的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)的門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線(xiàn)市場(chǎng)，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場(chǎng)，該市場(chǎng)總量巨大，但單體較小，開(kāi)發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)典型的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。

國(guó)內(nèi)的門(mén)窗企業(yè)僅靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，要想在門(mén)窗行業(yè)“出人頭地”，恐怕難有機(jī)會(huì)，就算以前的基礎(chǔ)打得好，如果跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，很有可能被淘汰。筆者經(jīng)多方調(diào)查得知，目前門(mén)窗市場(chǎng)一出現(xiàn)了以下五大因素影響著2011年門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)量：

原材料和人力成本的上漲

從2010年起全國(guó)主要的原材料產(chǎn)品都大幅漲價(jià)，銅價(jià)、鋁價(jià)、木材等原材料價(jià)格繼續(xù)一路飄紅。據(jù)了解，眼下門(mén)窗市場(chǎng)突出的變化，就是中檔產(chǎn)品銷(xiāo)售滑坡明顯。一門(mén)窗企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：中檔門(mén)窗的銷(xiāo)量下降了10%左右。另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，門(mén)窗市場(chǎng)受到原材料價(jià)格上漲的沖擊是顯而易見(jiàn)的，成本增加了，門(mén)窗的價(jià)格也只能跟著輕微上升，但是卻導(dǎo)致了消費(fèi)者的卻步。

樓市調(diào)控

2011年初，國(guó)八條的出臺(tái)更加明確對(duì)控制房地產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲，這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?，F(xiàn)在各大中城市房?jī)r(jià)是有價(jià)無(wú)市，交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低，這種情況將直接影響市場(chǎng)下游建材行業(yè)，門(mén)窗行業(yè)也將不能幸免。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

由于門(mén)窗行業(yè)尤其是木門(mén)行業(yè)的入選難度小，造成了只要有點(diǎn)資金都可以開(kāi)辦一個(gè)木門(mén)廠(chǎng)，再加上很多做地板、櫥柜的企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

人民幣具有價(jià)值

人民幣的具有價(jià)值壓力在一定程度上導(dǎo)致了木門(mén)企業(yè)生產(chǎn)成本增加促使以出口為主的木門(mén)企業(yè)開(kāi)始大力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這給已經(jīng)白熱化的木門(mén)行業(yè)帶來(lái)更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

通貨膨脹影響

全國(guó)性通貨膨脹的影響致使很多消費(fèi)者都開(kāi)始節(jié)流開(kāi)支，在一定程度上影響了門(mén)窗的銷(xiāo)量。CPI的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們可支配實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的漲幅，將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢(qián)。

無(wú)論怎樣分析，2011都將是門(mén)窗企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)品牌清洗的一年，門(mén)企想要實(shí)現(xiàn)突破，繼續(xù)走現(xiàn)有的路是完全不行的。適當(dāng)針對(duì)各個(gè)問(wèn)題突破，改善市場(chǎng)現(xiàn)況將會(huì)讓企業(yè)發(fā)展之路順暢更多。