建材下鄉(xiāng)的政策推出，行業(yè)內(nèi)大部分品牌企業(yè)都采取了積極響應(yīng)的態(tài)度。只是，面對(duì)新的市場，新的消費(fèi)群體，只有積極的態(tài)度是不足夠的，更要有積極的行動(dòng)應(yīng)對(duì)。對(duì)此，部分走高端路線的門企稱將會(huì)擴(kuò)寬產(chǎn)品線，專門研發(fā)適合農(nóng)村市場的新產(chǎn)品。

農(nóng)村新建或在建住房，凡是農(nóng)民新建住房或在建住房，購買陶瓷、門窗、鋼材等主要建材，屬于產(chǎn)業(yè)政策或允許的產(chǎn)品，可根據(jù)實(shí)際購買建材的消費(fèi)金額獲得13%至20%的補(bǔ)貼。預(yù)計(jì)，建材下鄉(xiāng)可拉動(dòng)浙江門企銷售以每年增長20%-30%，并將在三年內(nèi)維持同樣的增速。

有門窗行業(yè)人士建議，考慮到門窗產(chǎn)品為耐用消費(fèi)品，政府應(yīng)盡量選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，并要考慮到售后服務(wù)。“不能以企業(yè)規(guī)模來選擇，要在價(jià)格先行的前提下，選擇品牌好、質(zhì)量好的產(chǎn)品?！?/p>

塑鋼窗、鋼質(zhì)門在農(nóng)村普及率較高

農(nóng)村消費(fèi)者在購物時(shí)講求“價(jià)格先行”，但是經(jīng)過產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浙江門企近年產(chǎn)品定位卻已偏向中高端，售價(jià)亦較高。對(duì)此，浙江門窗企業(yè)表示，需根據(jù)政策落實(shí)的進(jìn)度，盡早開發(fā)適合農(nóng)村銷售的產(chǎn)品，分吃“建材下鄉(xiāng)”一杯羹。

如果“建材下鄉(xiāng)”實(shí)施競標(biāo)入圍，就要考慮根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的承受能力及招投標(biāo)要求，開發(fā)適合農(nóng)村的門窗產(chǎn)品。隨著農(nóng)村市場的發(fā)展，門企必須開發(fā)中低價(jià)格產(chǎn)品，新產(chǎn)品就是專門為三、四線城市研發(fā)的。

中高端的產(chǎn)品定位是否會(huì)讓中小型門企錯(cuò)失“建材下鄉(xiāng)”的良機(jī)？行業(yè)人士認(rèn)為，門窗企業(yè)完全有能力在產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行調(diào)整?？梢钥紤]生產(chǎn)塑鋼窗、鋼質(zhì)門等在農(nóng)村普及率較高的產(chǎn)品，并且加強(qiáng)渠道下移把握先機(jī)。

適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將讓品牌在面對(duì)農(nóng)村新市場擁有更大的競爭優(yōu)勢，新市場的開發(fā)也將為企業(yè)開創(chuàng)立的發(fā)展天地。